很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”C寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思hatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度的投寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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