今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多(duō)数(shù)人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明粗犷，粗旷和粗犷区别在哪珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明粗犷，粗旷和粗犷区别在哪(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō粗犷，粗旷和粗犷区别在哪)时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，根据“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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