今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么(me)，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直播的(de)工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗e-height: 24px;'>卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热。

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