周嘉宁在(zài)小说《基本美(měi)》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很(hěn)友(yǒu)善(shàn)，烟递来递(dì)去，递到(dào)他这里，他(tā)没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地有人把成(chéng)箱(xiāng)的(de)啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们都很好看，发着(zhe)光，怎(zěn)么(me)会(huì)有那么多好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美好代价(jià)是越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节(jié)票价(jià)贵(guì)被骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)。我也想问问(wèn)：#谁来管管音乐(lè)节(jié)刺客#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期(qī)），全国(guó)的音(yīn)乐节就有(yǒu)30多个，平均单日票价已经(jīng)站(zhàn)上550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱(chàng)会前排(pái)vip票也就一千出(chū)头(tóu)……

　　大家一边(biān)是在痛(tòng)骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在(zài)各大平台“加价求票(piào)”，音乐节的钱这么(me)好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一(yī)个很明显的趋势(shì)是，音乐节门(mén)票的价格在不(bù)停(tíng)的(de)上(shàng)涨。以成都草莓(méi)音乐节(jié)为例，有消费(fèi)者表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐(lè)节(jié)门票才80元(yuán)，现在则要花费四五(wǔ)倍(bèi)的金(jīn)额(é)才(cái)能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知名(míng)乐评(píng)人邓柯在(zài)2022年曾发博(bó)声援，“这(zhè)两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人(rén)家提价回回(huí)血吧（优先(xiān)满足购(gòu)买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出多了票(piào)价(jià)会回(huí)落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音乐节(jié)的制作(zuò)成本是越(yuè)来越200克是几两 200克是多少毫升高了。北(běi)京商报记者几(jǐ)年前调(diào)查发现，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万元(yuán)左右；万人以上(shàng)的大型音乐节，单日成(chéng)本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内的硬(yìng)性成本。随着(zhe)音乐节商(shāng)业化(huà)的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件设(shè)备也(yě)在(zài)升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独(dú)立(lì)音乐人“明星化(huà)”，音乐节(jié)演(yǎn)出的艺人出场费逐年(nián)飙(biāo)升。比如(rú)《乐队(duì)的夏天》帮助一大(dà)批地下(xià)乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更(gèng)是捧(pěng)起了海(hǎi)量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演出费普遍已到达(dá)80万(wàn)以上，流量大的(de)艺人更是过了百万级，流量(liàng)歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进了(le)大众视(shì)角，获(huò)得了更多的关注(zhù)，愿意付费观(guān)看他们演(yǎn)200克是几两 200克是多少毫升出的观(guān)众也在快速增长，音乐节的(de)票价也(yě)随之水涨船(chuán)高。有业内人士表示，随着(zhe)国内(nèi)消费人群经济水(shuǐ)平(píng)的提(tí)高，不止音乐节，文化(huà)消费的门槛都在(zài)提高。国(guó)外的知(zhī)名音(yīn)乐(lè)节票价都在数千元(yuán)水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的是，即便票(piào)价越卖(mài)越贵，音乐(lè)节盈利却并(bìng)不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国(guó)音乐节仍然无(wú)法盈(yíng)利。摩登天空创始人沈黎晖也曾(céng)在(zài)第(dì)一(yī)财经采访(fǎng)时(shí)透露，“能连续办三年以(yǐ)上(shàng)的音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐(lè)节(jié)就占了一(yī)半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的(de)音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生意经(jīng)

　　其实(shí)主要还是音乐节带来的想象力太大(dà)了，几万人来到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科(kē)切(qiè)拉的门票价格仅(jǐn)为50美元。到了(le)2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级(jí)别的(de)VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机(jī)票、酒店(diàn)住宿、班(bān)车、食(shí)物以及饮品等(děng)也藏着(zhe)一笔大生意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音乐节(jié)营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个科切拉为期(qī)只(zhǐ)有(yǒu)三天(tiān)。科(kē)切(qiè)拉音乐节还凭一(yī)己之力直接(jiē)拉动了(le)举办地的(de)经(jīng)济发展。Indio市在200克是几两 200克是多少毫升(zài)科切拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大(dà)量(liàng)的人聚到一起，就会产生(shēng)巨(jù)大的价值。在国内，音乐节背后(hòu)的主办方(fāng)，不单(dān)单只是(shì)演(yǎn)出商迷笛、摩登(dēng)天空这类(lèi)专业机构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性音乐节越(yuè)来越多，而(ér)各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广州锐(ruì)丰(fēng)文化帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造了第一届(jiè)西部(bù)音(yīn)乐节，在(zài)“十一”期间(jiān)投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天入园游客(kè)超10万人(rén)。活动结束(shù)后，都江堰(yàn)政府算过一(yī)笔经济(jì)账，音(yīn)乐节(jié)5天(tiān)吸引了超(chāo)过50万人，按(àn)照人(rén)均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人玩一(yī)天平均消(xiāo)费(fèi)500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收入(rù)，5天就(jiù)是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本(běn)身盈利(lì)，但(dàn)通过音乐节拉(lā)动其他相关产业间接实(shí)现盈利。据(jù)华西都市报和都江堰政府(fǔ)发布的数据显(xiǎn)示，当地(dì)2016年环(huán)比提(tí)升了18％的(de)客(kè)流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐(lè)节，请来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等(děng)30组音(yīn)乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还(hái)有最近频(pín)频出圈引(yǐn)发热议(yì)的淄博(bó)，除了(le)烧烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因音乐节(jié)出圈的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音(yīn)乐节

　　音乐(lè)节势头越(yuè)来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已(yǐ)从(cóng)拉高声量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造(zào)音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌(pái)就(jiù)有元气森(sēn)林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节(jié)都有上万人关注。为何？其(qí)最根本的目(mù)的还是在于品牌营销，即更进一步打入年轻(qīng)消(xiāo)费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年(nián)度报告(gào)》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该(gāi)年(nián)龄段(duàn)在(zài)购(gòu)票观众(zhòng)中连续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和消费(fèi)品牌(pái)们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主(zhǔ)操(cāo)刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上铺设自有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝(pù)光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音(yīn)乐节中(zhōng)，食品饮料品牌(pái)的(de)参与(yǔ)度最高，说(shuō)到底和这些品牌自(zì)身辐射(shè)的大众人群(qún)紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另外(wài)，能不能真(zhēn)正(zhèng)对品牌进(jìn)行(xíng)释放(fàng)和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏(piān)重(zhòng)流量(liàng)型(xíng)音(yīn)乐(lè)人引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着(zhe)高(gāo)票(piào)价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局(jú)者越来越多(duō)，那(nà)么，谁能再(zài)活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有的音乐节却扎进(jìn)了(le)“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站(zhàn)先后发布延期公告，表示因“不可抗(kàng)力(lì)”因素影响决定延期举(jǔ)办(bàn)。在此之前，青岛弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德州向(xiàng)阳花音(yīn)乐节(jié)等数十个品牌接连宣布延期或是(shì)取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗力(lì)因(yīn)素”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐队(duì)、艺人(rén)巡演也同样提到“不可抗力(lì)”延(yán)期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无(wú)论(lùn)音(yīn)乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉(lā)多少，又能带动多少(shǎo)周边产业，所有的前提都基(jī)于这个音乐节对观众有(yǒu)没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张(zhāng)帆曾说：“国外(wài)大(dà)型音乐节(jié)，财政的持(chí)平甚至盈利是(shì)靠票(piào)房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何一(yī)个音乐节如(rú)果完全依赖于赞(zàn)助的话，那未来一定是不(bù)靠谱的。万一这(zhè)个赞(zàn)助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观(guān)众人群，如果你有一(yī)个(gè)拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通过这(zhè)些(xiē)人群对你的(de)支持(chí)，你就(jiù)可以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观演乱象(xiàng)不(bù)断、阵容同(tóng)质化严重、演出(chū)水平参差不(bù)齐的情况下(xià)，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不动(dòng)了(le)属(shǔ)实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛(dí)，已经公开批判(pàn)单日千元的音乐(lè)节，并为了(le)庆祝30周年，把票(piào)价压到(dào)单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不能值回(huí)票价甚至(zhì)物超所值(zhí)，说(shuō)到底还(hái)是看演出内容。尽管(guǎn)许多人(rén)在谈(tán)起(qǐ)音乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的音乐(lè)节。但(dàn)事实上(shàng)，无论是演(yǎn)出的主题理念(niàn)打造还是艺人(rén)资源(yuán)，国(guó)内都要(yào)差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节(jié)已经(jīng)有足够(gòu)的成(chéng)长，是时候把更(gèng)多的气(qì)力放在内容(róng)和风格(gé)的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 200克是几两 200克是多少毫升