Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有效数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的(de)反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了(le)这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例(yī)些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和(hé)服(fú)务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频(pín)和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一产品或(huò)服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的(de)人(rén)。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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