很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大P将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》C厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》)造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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