Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数字(zì)广告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少购买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的(de)单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的(de)产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意(yì)整体主题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图(tú)片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局(jú)的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的(de)视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获(huò)得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习(xí)如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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