财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游(yóu)合(hé)计2.74亿(yì)人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证(zhèng)券同(tóng)财联社联合(hé)开(kāi)展“五(wǔ)一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上(shàng)海证券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经济(jì)温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活(huó)力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢复(fù)将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预(yù)期(qī)，社(shè)交(jiāo)场景(jǐng)全(quán)面(miàn)恢(huī)复下居民消费潜(qián)力有空(kōng)间待释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于(yú)市中(zhōng)心，集中在五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里的(de)市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计(jì)数据(jù)，网红城市(shì)长沙处于国(guó)内热(rè)度城(chéng)市第三。小红(hóng)书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计(jì)监(jiān)测单(dān)位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告诉(sù)财联社记者，公司旗(qí)下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共(gòng)接待游(yóu)客(kè)12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记录(lù)，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商(shāng)业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的(de)天心区(qū)五(wǔ)一商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文和(hé)友到店人数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文和(hé)友(yǒu)达店人(rén)数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客(kè)流(liú)比去(qù)年同期增长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递(dì)增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经(jīng)典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动(dòng)消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)门票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限流(liú)，只是提前7天进(jìn)行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承(chéng)受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日(rì)早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期(qī)后两(liǎng)天（5月2日(rì)和(hé)3日(rì)）还略(lüè)有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日(rì)下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票。但(dàn)如果(guǒ)是本地人(rén)的话，建议(yì)今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人还(hái)是很多，如(rú)果(guǒ)想体(tǐ)验比(bǐ)较好的话(huà)，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵(guì)，学生票(piào)27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红(hóng)火锅(guō)品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解客流情(qíng)况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的(de)）公(gōng)交司(sī)机(jī)说法，2日景区客流较(jiào)1日(rì)已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍(réng)聚(jù)集(jí)大量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景说道(dào)，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区(qū)，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场和12场，随(suí)着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天(tiān)演出场次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今年宋城(chéng)演艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也在五(wǔ)一迎来(lái)客流(liú)高(gāo)峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例(lì)，5月1日(rì)该(gāi)景点出(chū)现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的(de)是，虽然(rán)人流量很(hěn)大(dà)，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域(yù)里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流(liú)分(fēn)布非(fēi)常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消(xiāo)费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中造福(fú)了少数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新(xīn)晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一’硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长最快(kuài)的(de)是新(xīn)近走红(hóng)的(de)山东淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相关负责(zé)人(rén)对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告(gào)诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身(shēn)前往淄博，肉眼可(kě)见的(de)“人从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间，淄(zī)博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌(pái)，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗(dāng)地(dì)了解(jiě)到，淄博(bó)市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务型小程(chéng)序，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市(shì)政(zhèng)府还对物价(jià)波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量(liàng)较(jiào)大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务(wù)员处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院估(gū)算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边(biān)城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市(shì)，也是水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流(liú)量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希(xī)望(wàng)成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博(bó)’，实(shí)现口碑与经济效益(yì)双(shuāng)丰(fēng)收，需要(yào)多(duō)方从业者(zhě)共同努力。”

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