很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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