今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市(shì)场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她(tā)的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格(gé)力(lì)电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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