今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力(lì)电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力(lì)应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最(z鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故uì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服(fú)务(wù)等鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格(gé)力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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