唐(táng)岩回归半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代(dài)财(cái)经从多位(wèi)陌(mò)陌内部员(yuán)工(gōng)处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启(qǐ)动了三(sān)四个不同的出(chū)海项目，瞄(miáo)准中(zhōng)东(dōng)、北非等地市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这(zhè)些项(xiàng)目的(de)领头人均(jūn)被视(shì)为(wèi)唐(táng)岩(yán)心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在(zài)公司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决(jué)心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来(lái)说(shuō)，在(zài)国内社交格局基本已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加强的(de)当下(xià)，奋力出(chū)海几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太(tài)久(jiǔ)。成立至今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从(cóng)未(wèi)遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先(xiān)发优势(shì)让它在(zài)成立之初迅速积累大量用北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯(yòng)户，稳(wěn)坐陌生人社(shè)交赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播(bō)，依靠庞大的(de)用户体(tǐ)量成(chéng)功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金(jīn)流依(yī)然稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则(zé)）计(jì)量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌(mò)已经连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去(qù)，没有哪个(gè)互联(lián)网公司(sī)能(néng)做到如(rú)此，更(gèng)何况它账上还(hái)趴着133亿元现(xiàn)金和(hé)短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品(pǐn)端(duān)，公(gōng)司(sī)成(chéng)立12年，主力产(chǎn)品还(hái)是陌陌(mò)App，这(zhè)款产品自2018年(nián)月活突破1亿以后(hòu)几(jǐ)乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电(diàn)商直播强势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显露(lù)疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年(nián)下滑，且(qiě)始终未能找到(dào)新的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳(huì)。王(wáng)力两年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有(yǒu)什(shén)么特别(bié)的情感(gǎn)，整个公(gōng)司都(dōu)非常平淡，就像一(yī)个人(rén)平静地接受衰老，一(yī)天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚(zhì)文集(jí)团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司(sī)加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品的(de)依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足(zú)以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力(lì)因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的(de)陌陌能找到正确的(de)航(háng)向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公(gōng)司(sī)开(kāi)始卷起来了(le)。”这(zhè)是(shì)唐岩回归后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第一感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段(duàn)时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名词(cí)。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌(mò)陌工(gōng)作的张超对(duì)时(shí)代财经表示(shì)，“曾(céng)经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级(jí)企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还(hái)会(huì)固定(dìng)给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高(gāo)举(jǔ)降本增效(xiào)大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌(mò)还曾(céng)带领全球超1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发(fā)，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包(bāo)下了当(dāng)地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的日子结(jié)束了。回(huí)归的唐岩开始出现在具(jù)体的业务层会议上，直(zhí)接听取来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥(chì)相关负责人(rén)。类似(shì)情况在(zài)此(cǐ)前王力任(rèn)期内(nèi)几(jǐ)乎从(cóng)未发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深(shēn)员工向时(shí)代(dài)财经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了(le)起来(lái)。大量的需求随着会议袭来，张(zhāng)超现(xiàn)在每天最早也要九点(diǎn)才能离北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯(lí)开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同(tóng)步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同(tóng)回归的还有(yǒu)他的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员工对时代(dài)财经证实，2023年(nián)公司(sī)启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部(bù)门(mén)，一些职(zhí)能部门甚至直(zhí)接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手了(le)陌陌创(chuàng)新事业部，并在(zài)公司内部发起三次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的(de)创(chuàng)意，试(shì)图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会随(suí)之而来(lái)。张(zhāng)超告诉(sù)时(shí)代财经，如(rú)果不是唐(táng)岩的回归，他极(jí)有可能(néng)因(yīn)没(méi)有发展前景(jǐng)而(ér)离职。但唐(táng)岩(yán)回(huí)归后的一(yī)系列(liè)举措(cuò)，打(dǎ)消(xiāo)了他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不(bù)能(néng)继续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人格(gé)魅(mèi)力很强(qiáng)大，业务会(huì)上(shàng)他都能(néng)一针见血地指出问题核(hé)心所在，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩(yán)一起干(gàn)，起码(mǎ)大(dà)方向上感觉不(bù)会出错(cuò)。相(xiāng)比之(zhī)下，入(rù)职这么几年我基(jī)本没有接触(chù)过(guò)王(wáng)力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈(chén)规(guī)，从无到(dào)有；而后者却是预算管(guǎn)理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按(àn)部(bù)就班。唐(táng)岩通(tōng)过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇(yù)不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技(jì)术场景落地。然而，这(zhè)一新作没能(néng)打响任何水花。据点点数据(jù)统计(jì)，上线至今(jīn)该APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自(zì)成立(lì)以来，已先(xiān)后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔(kā)、声(shēng)音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众(zhòng)多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内(nèi)共识(shí)是，社交寡头(tóu)格局已定(dìng)，后(hòu)来者机(jī)会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞(dàn)生在(zài)2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难(nán)寻(xún)，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属必(bì)然。可问(wèn)题(tí)在于，此前十年陌陌曾连续四次(cì)出(chū)海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略能否成(chéng)功，还北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯(hái)要(yào)打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及(jí)将基于地理(lǐ)位(wèi)置匹配的聊(liáo)天(tiān)室(shì)Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文(wén)化差异(yì)，以(yǐ)及较发达地(dì)区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人社交市场大(dà)门(mén)，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线了(le)一款功(gōng)能(néng)上有(yǒu)些像早期陌陌的(de)陌(mò)生人社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态(tài)已经被有“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本地(dì)化运营等多个(gè)方面均处于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌(mò)的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次(cì)组建起一个50余人的出海业务部，推(tuī)出(chū)了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出(chū)海陌(mò)生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化(huà)社交产(chǎn)品。然(rán)而在中东，同类产品(pǐn)市场份(fèn)额早已(yǐ)被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依靠陌生人语聊(liáo)社交方(fāng)式(shì)，避开了中东地(dì)区的宗教文(wén)化(huà)约(yuē)束，在(zài)没有同(tóng)类竞品的情况下迅速打开市(shì)场(chǎng)。据(jù)内部员(yuán)工(gōng)透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以换取他们的合作，如(rú)此一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾表示公(gōng)司(sī)采取了降低分成比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来(lái)，探探海外版在(zài)印尼市场(chǎng)下(xià)载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和(hé)马来西(xī)亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌(mò)陌出海(hǎi)困难源(yuán)于公司战(zhàn)略失误(wù)。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对于(yú)出海业务并(bìng)不重视，乃(nǎi)至于在很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的(de)优先(xiān)级都要低于其(qí)他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太慎重了(le)，好几(jǐ)个海外业务只投了十(shí)几万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没(méi)有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王(wáng)力在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实(shí)不建议(yì)出海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得国(guó)内市场还没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐(fú)射能(néng)力，去做一(yī)个印(yìn)度市(shì)场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失误导致陌陌错过(guò)了(le)最好的(de)出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间(jiān)已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一个群狼环(huán)绕(rào)的(de)红海市场(chǎng)，要从中虎(hǔ)口夺食(shí)并不容(róng)易。缺乏积累的(de)陌陌必(bì)须加大各(gè)方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才(cái)有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道(dào)眼(yǎn)前(qián)的限制和天花板，留给(gěi)其试错和调整的(de)时间已经(jīng)不(bù)多了。

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