“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立(lì)案调(diào)查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句(jù)广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

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　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公(gōng)司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

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　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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