今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在做什(shén)么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似(shì)比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的(de)视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器(qì)带(dài)来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机)力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的(de)判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速(sù)铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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