“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财(cái)经(jīng)消息(x错一个题就往阴里装一支笔ī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖错一个题就往阴里装一支笔音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，三(sān)大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名(míng)义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛错一个题就往阴里装一支笔囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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