Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的(de)文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是(shì)值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的(de)一系列产品图(tú)像。最初的(de)视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们(men)可(kě)以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制(z蒙古女人为什么不能碰hì)在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易(yì)或(huò)了(le)解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下一(yī)步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻蒙古女人为什么不能碰(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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