“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称(chēng)，不苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创始苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等一(yī)系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工(gōng)厂生(shēng)产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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