Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互(hù)动的(de)机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和(hé)其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零(líng)售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们(men)想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生(shēng)点击(jī)量的(de)广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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