很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(y适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台uán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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