“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调(di辣妹是夸人还是骂人的，辣妹是夸人还是骂人的话ào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量(liàng辣妹是夸人还是骂人的，辣妹是夸人还是骂人的话)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台(tái)上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌(p辣妹是夸人还是骂人的，辣妹是夸人还是骂人的话ái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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