Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们(men)的需(xū)求，可以突出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得更好(hǎo嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址)，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址)品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活(huó)动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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