“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北京大学医(yī)学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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