Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可(kě)用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位(wèi)的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外(w司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文ài)的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是(shì)一家(jiā)初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文集(jí)广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和(hé)其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通(tōng)过使用文(wén)本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一(yī)产品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览(lǎn)一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来(lá司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文i)点(diǎn)击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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