今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市(shì)场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(本番什么意思 日语里本番什么意思yǒu)很多其他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播(bō)改革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的(de)心情(qíng)本番什么意思 日语里本番什么意思，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力(lì)电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练(liàn)营预(yù)热。

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