既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端(duān)入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则者「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立(lì)足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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