“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名(míng)工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　<维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次strong>金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的(de)学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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