古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人-橘子百科-橘子都知道

古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都(dōu)站在(zài)名为“停更”的风口(kǒu)浪(làng)尖上。

　　先(xiān)是有“我是怪异(yì)君”“靠(kào)脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万(wàn)粉丝(sī)级别UP主(zhǔ)和(hé)部分中腰部UP主宣布停更，引发外界(jiè)对“B站停更潮”的诸多(duō)讨论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)”又发布动(dòng)态回(huí)应停更传言(yán)，他没有(yǒu)停更，但确(què)实比较艰(jiān)难(nán)。坊间有(yǒu)观点称，因为粉丝(sī)属性(xìng)复杂，影视解说本来就不(bù)好(hǎo)接广告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛(sài)道还是与广(guǎng)告(gào)投放相关的(de)环境问题所致？“木鱼水心(xīn)”们又该如何，才能养活自己与团队呢？

　　千古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人万(wàn)粉的木鱼(yú)水心四个(gè)月没(méi)广告，上则商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的(de)木(mù)鱼水心，算(suàn)是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年(nián)接连三年入选B站“年(nián)度(dù)百大UP主”。其(qí)娓娓道来(lái)、内容详实的风格深受观众(zhòng)喜爱，一千多则投稿中近半作品播放量(liàng)超过(guò)百万次。其(qí)解说的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年(nián)代》相(xiāng)关视(shì)频播放量(liàng)，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接(jiē)不(bù)到广告(gào)了？

　　木鱼水(shuǐ)心的(de)更新频率(lǜ)并不算太高，过去一整年他(tā)更新了57支(zhī)作品，平均下(xià)来基(jī)本做到周更。但考虑到其(qí)作品(pǐn)几乎都是30分钟以上的(de)长视频，甚至有不少视频“长度以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和(hé)他的(de)团队已是非常勤奋。值得(dé)一提的是(shì)，过(guò)去一(yī)年他几乎放弃了热(rè)点(diǎn)，专注于《水浒传》的(de)系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天(tiān)的时间里(lǐ)木鱼(yú)水心(xīn)并(bìng)未更新，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)了坊间关(guān)于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心回应(yīng)传闻(wén)并否认了“停更”的说法，表示(shì)正在(zài)打磨新作(zuò)品，但(dàn)“确实也比(bǐ)较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了(le)？

　　木鱼(yú)水心透露(lù)，2023年到目前(qián)为止，四个多月没有接到广(guǎng)告，B站(zhàn)的创作激励，还不够付办(bàn)公室房租(zū)。“现(xiàn)在基本(běn)是‘用爱发(fā)电’，去(qù古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人)年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和“接(jiē)不到广告”，的(de)确是此前“B站停(tíng)更潮”中人(rén)们讨论的焦点(diǎn)。不(bù)过靠创作激励养不活创(chuàng)作者(zhě)”几乎已是(shì)B站UP主的(de)共识，相比之下，广告商单才是(shì)创(chuàng)作(zuò)大头。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经四个月(yuè)没有(yǒu)接(jiē)广告了，那(nà)他(tā)上一次的商单是什(shén)么呢(ne)？是(shì)奔驰。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达》上(shàng)映，木鱼水(shuǐ)心做了一则观影指南，奔驰广告(gào)就是植入(rù)在这则(zé)视频中。据花火后(hòu)台数据，木鱼水心的植(zhí)入(rù)视频报价(jià)在三(sān)十几万、定(dìng)制视频(pín)约(yuē)要(yào)四十几万，此前(qián)也(yě)合(hé)作(zuò)过手机游(yóu)戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌(pái)投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝(sī)体量及(jí)影响力，这个价格不算(suàn)贵(guì)。那(nà)么，千万粉(fěn)丝UP主怎么就接不到广告了(le)呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒(méi)体，都不(bù)好接广(guǎng)告(gào)。”

　　上个月(yuè)末，知(zhī)名广告人(rén)“姜茶(chá)茶”在小号上发布的文章《今年(nián)，百(bǎi)万粉(fěn)的KOL都接不到(dào)广告了》，也(yě)曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告(gào)数据(jù)报告》显示，2022年，中(zhōng)国互(hù)联网广告市场规模预(yù)计(jì)约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规(guī)模近七年首次出现负增长。当广告主(zhǔ)的可支配(pèi)支出减少，怎么选择就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告市场洞察》指出，消费(fèi)不增长对营销的转化要(yào)求进一步提升(shēng)，广告营(yíng)销面临突破和变革的要求。因此，找(zhǎo)到(dào)细分赛道上更垂直或者(zhě)更接近(jìn)消费者的(de)博主成为品牌(pái)主的共识之一。

　　有一份来自(zì)B站的数据可以侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年财报信息显示(shì)：随着(zhe)年龄增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美(měi)妆等领域，还逐(zhú)渐展(zhǎn)现出对(duì)汽车、家装、家电等新领域(yù)的消(xiāo)费需求，吸引(yǐn)更多品牌主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内容(róng)的VV数(shù)（视(shì)频播(bō)放(fàng)次数）增长，均超过了100％。以其中的(de)汽车区UP主(zhǔ)为例，接单人数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了(le)？

　　但(dàn)显然，影(yǐng)视解说在商业化(huà)上并不(bù)是一个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日前透露(lù)很久没有商(shāng)品(pǐn)方找他们打视频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类(lèi)解(jiě)说(shuō)最(zuì)对口的可能是影(yǐng)视推广(guǎng)。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记(jì)者，其实今(jīn)年影视类投放应该不少，“毕竟春节到现在(zài)影视项(xiàng)目很(hěn)多(duō)，数(shù)量是超过(guò)去年的。”但整(zhěng)体预算变(biàn)少的情况(kuàng)下，片方也比较(jiào)谨慎，尤其对于投头部(bù)UP会更谨(jǐn)慎一些(xiē)。

　　上述负责人表示，影视类投放(fàng)主要是口碑营销，不能直(zhí)接转化成带货收益，所以“影(yǐng)视解说类(lèi)”肯定不是(shì)首选——6位数的报价(jià)，对片(piàn)方负担还是很大的(de)。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年特(tè)别差(chà)，今年就想多接点(diǎn)（广告）。” 该负责(zé)人认为，目(mù)前（UP主(zhǔ)商(shāng)业化）最好(hǎo)的状态要么就是缩小团队，要么就是再找点别(bié)的经(jīng)营方向(xiàng)，头部UP主不(bù)调整(zhěng)业(yè)务方向，很难适应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在其(qí)文章《一堆(duī)人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养(yǎng)不活自己可(kě)能并非是平台的缘故，“所有(yǒu)离甲方远的领(lǐng)域(yù)的(de)自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外，内容赛道的变现(xiàn)前景一定程度上和该领域内的品(pǐn)牌数量(liàng)和竞争情(qíng)况有(yǒu)关，比如美妆、科(kē)技、汽(qì)车(chē)其实都属于(yú)优(yōu)质的变(biàn)现(xiàn)内容，但其中又(yòu)有所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋(dàn)联(lián)合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技属(shǔ)于(yú)典型的(de)大博主(zhǔ)逻辑，品牌集中度高(gāo)，海(hǎi)量博(bó)主(zhǔ)争夺几个金主爸爸，这种最终(zhōng)资源其实都集(jí)中在头部博主。而美妆品(pǐn)牌数量(liàng)多，中腰部(bù)博主(zhǔ)也能接(jiē)到广告，这就(jiù)是一个(gè)更普适的赛道(dào)。”

　　不(bù)过也(yě)有观点认古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人为，不少UP主(zhǔ)接不到广告(gào)可能只是“没有(yǒu)合适(shì)的广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多(duō)还是看目标受众，也(yě)就(jiù)是粉丝量(liàng)级和他的(de)购买能力(lì)是否足够(gòu)，如果回归到(dào)这两点，当一个创作者覆盖(gài)的粉丝足够多，赛道就不(bù)是根本问题了。她个人(rén)推测认(rèn)为，木鱼水心(xīn)接不(bù)到(dào)商单可能和个(gè)人(rén)内(nèi)容规划有关，也许没有碰到合适(shì)的广(guǎng)告。

　　离(lí)钱(qián)远的内容还有机会变现吗？

　　众(zhòng)所周知，互联(lián)网时代(dài)的内容想要变现(xiàn)主(zhǔ)要有三大路径：商单推广、付费/打(dǎ)赏、平台(tái)激励。

　　根据(jù)上文，由于影视类内容本身行(xíng)业的属(shǔ)性和影视类商(shāng)单性(xìng)价(jià)比问题，影视(shì)区尤其是(shì)解(jiě)说类UP主(zhǔ)靠广告(gào)商(shāng)单(dān)维持生计的难度在(zài)近两年(nián)指数级上(shàng)升(shēng)。

　　那对于木(mù)鱼水心(xīn)这样(yàng)的优质内容创作者而言，剩(shèng)下的两条路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难(nán)”。

　　在国内的互联网环境(jìng)中(zhōng)，“内(nèi)容付费”往往被称为“知(zhī)识付(fù)费”，这(zhè)二者之间的(de)差异是整个内容(róng)变现环境(jìng)的缩(suō)影。最早研究中产阶级的学(xué)者(zhě)奥维·洛(luò)夫(fū)格伦认为，中产阶级正是通(tōng)过对理性和(hé)效率的追求，建构出新的(de)时间观念来形成(chéng)并(bìng)定(dìng)义自己的文化(huà)。这段话(huà)投射到我们(men)当代人的内容消费中便是各种(zhǒng)知(zhī)识(shí)付费类内容(róng)。比(bǐ)起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具属性(xìng)的知识类内容往往被视为“更有用”的东西(xī)，更容易(yì)吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国(guó)知(zhī)识付费市(shì)场规模达1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通(tōng)过书影(yǐng)音类泛娱乐(lè)内容进行付费变现的成(chéng)功案例少(shǎo)之又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝鲸记者：“内容付费只(zhǐ)能是锦上添花(huā)，不(bù)是主要盈(yíng)利渠道，除非《反派影评》那种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付费，但截至(zhì)目前(qián)这一功能却(què)并未见到推广(guǎng)，以此为主要变现途(tú)径的UP主也几(jǐ)乎(hū)没(méi)有，可见想(xiǎng)要粉丝直(zhí)接(jiē)为内容(róng)买单并不容易(yì)。

　　同类博主在YouTube平台的生存状(zhuàng)况经(jīng)常被拿来(lái)与国(guó)内对比，近(jìn)日“停更近(jìn)两年，李子柒的YouTube频道还能月(yuè)入几十万”的新(xīn)闻也被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可(kě)通(tōng)过(guò)发布内容创造收入。据“全现在(zài)”报道，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千(qiān)次播(bō)放的分成收益可达(dá)到165美元(yuán)（1127元(yuán)人(rén)民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收入达(dá)2600万(wàn)美元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这(zhè)个数(shù)字与B站的平台激励相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净(jìng)亏损75亿元，营业(yè)成本高(gāo)达180亿元，其(qí)中包括在(zài)直播(bō)和(hé)广告业务(wù)中给(gěi)UP主的激励/分成达到(dào)91亿元，同比(bǐ)增(zēng)长18％。但去年以来(lái)，B站(zhàn)多次变更UP主创作激励规则(zé)，大量(liàng)UP主在社(shè)交平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不知道B站的具(jù)体现金激励算法(fǎ)，后台也只给出了内(nèi)容质量、观看时(shí)长等计算维度，“所以我大多(duō)数时候只能靠体感(gǎn)，不过体(tǐ)感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告(gào)了？