“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水>

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的(de)股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医(yī)学部(bù)及相关专家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。