今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里为五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的(de)，基(jī)本(běn)上在(zài)五千到一(yī)万块(kuài)钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书个人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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