很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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