今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tó卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢u)像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(m卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢e)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视频都获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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