今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)凝神静气的意思，凝神静气的意思解释需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来的(de)最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài凝神静气的意思，凝神静气的意思解释)当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做(zuò)格(gé)力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(凝神静气的意思，凝神静气的意思解释gé)力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候(hòu)，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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