Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng塑料是不是绝缘体)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建塑料是不是绝缘体(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这是突出(chū)您(nín)的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图塑料是不是绝缘体(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在(zài)这(zhè)里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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