既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布(bù)的(de)数据显示(sh心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗ì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗)补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述(shù)负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济(jì)提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的(de)价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的(de)服务(wù)体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题(tí)。

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