很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者(zhě过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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