很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词)业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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