既(jì)是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮(lún)的(de)价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价499grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译9元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其(qí)他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多多也(yě)在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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