既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加(j长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心iā)大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获(huò)得更多(duō)低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的(de)近期(qī)最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐ长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心n)牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费(fèi)业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的(de)价(jià)格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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