很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，202冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗3年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPho冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗ne在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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