“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳(jiā)、医学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健(巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间g alt="“五(wǔ)个(gè)女博士”广(guǎng)告低俗被(bèi)立案调查，背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联，有消费者喝(hē)完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111672.png">

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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