今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视频(pín)中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独(dú)出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到(dào)了(le)很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎(z脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思ěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次(cì)主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席中国(guó)制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的(de)一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热。

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