财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市(shì)淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游玩方(fāng)式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文(wén)旅部公(gōng)布(bù)的(de)“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券同财(cái)联社联合开展“五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由(yóu)上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄博的(de)财(cái)联社记(jì)者分(fēn)享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民(mín)生(shēng)活半径已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内需(xū)下，消费经(jīng)济(jì)压(yā)舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加(jiā)快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居(jū)民(mín)收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下(xià)居民消费潜力有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长征有多长公里 红军长征一共用了几年长(zhǎng)沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大(dà)热门城市(shì)排行中，长沙(shā)排(pái)在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳入(rù)假日统计(jì)监测单位953家，累计接(jiē)待游(yóu)客(kè)1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接(jiē)待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(长征有多长公里 红军长征一共用了几年rù)监测的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财(长征有多长公里 红军长征一共用了几年cái)联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园单(dān)日历(lì)史记录(lù)，此次(cì)假期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文(wén)和(hé)友到(dào)店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增(zēng)长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日(rì)客流(liú)比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)同比日常(cháng)收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花(huā)合影(yǐng)。看花花的地(dì)方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地(dì)交(jiāo)通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费(fèi)。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地(dì)了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这(zhè)基本是成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地人(rén)的话(huà)，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五(wǔ)一(yī)）最后一天(tiān)，但(dàn)园(yuán)区内人还是很多，如果想体验(yàn)比较(jiào)好的(de)话(huà)，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预(yù)期(qī)），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共(gòng)接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日下午(wǔ)3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日(rì)门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客(kè)尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集(jí)大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基(jī)本(běn)没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道(dào)，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出(chū)现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演(yǎn)出场(chǎng)次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演出日(rì)期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就(jiù)有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一(yī)’之(zhī)前，很多投(tóu)资者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对(duì)杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市内(nèi)景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配(pèi)套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规(guī)模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安(ān)路步行(xíng)街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的通道更(gèng)需(xū)要排队通(tōng)过，晚饭左右时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤起路站还(hái)因为(wèi)人流量太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然(rán)人流量很(hěn)大(dà)，但大到各家购物中心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重分化，“二(èr)八(bā)效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一(yī)杭州市(shì)中心人流量很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去游客(kè)们的(de)消费目的(de)地都非常明(míng)确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不(bù)太愿意临时(shí)更改计(jì)划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨(jù)大的人流(liú)量实际集中造福(fú)了少(shǎo)数商家，相当(dāng)多的商家面对的(de)是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负(fù)责人对财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是相对冷门(mén)的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了清一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当地有名(míng)号的店铺(pù)都纳(nà)入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当(dāng)地(dì)政法部门人(rén)员处获悉，市(shì)政府还(hái)对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系(xì)统(tǒng)在周末(mò)人流量较大时(shí)，一直(zhí)有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了(le)人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解(jiě)到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要(yào)业(yè)务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元(yuán)，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博很近的(de)城市，也是(shì)水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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