很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　魏承泽作品集 魏承泽一类的作者iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“魏承泽作品集 魏承泽一类的作者接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家(魏承泽作品集 魏承泽一类的作者jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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