“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近(j偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法ìn)年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法在(zài)意。直到(dào)喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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