“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星(x感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲īng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗(qí)下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主为代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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