今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīna5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大g)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市场部实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似(shì)乎(hū)也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历(lì)年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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