很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音zhì)对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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