Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字(zì)广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他(tā)们(men)可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和(hé)服务的(de)好方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频(pín)和(hé)其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌互(hù)动(dòng)的萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他(tā)们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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