既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推(tuī)出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务(wù)体汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市系，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题(tí)。

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