Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合(hé)对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一(yī)项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(sh翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音ì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括(ku翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音ò)调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一(yī)产(c翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音hǎn)品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写信给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的(de)产品或服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音